Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复(fù)蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品(pǐn)的(de)格式(shì)来(lái)点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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